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年中大促遇“四节联动”,不少人消费热情被发酵到最大

2018年6月27日  来源:今日大江东 作者:首席记者 王妍 通讯员 张群  编辑:李小飞

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从迎合节日到“造一个购物节”线上蔓延到线下的“促销热”“燃”到你了吗
年中大促遇“四节联动”,不少人消费热情被发酵到最大

“进入6月开始,每天手机上都能收到各大平台和卖家们的优惠打折信息。随手点开一看如此低的优惠力度,忍不住心动?!痹诖蠼称笠荡邮氯肆ψ试垂ぷ鞯恼判〗闶歉龅湫偷摹巴鹤濉?,从家里的家居到每个人的服饰,无不是张小姐网购而来?!拔揖醯檬腔愫芏嗟?,有些品牌的服饰在商场从来不打折,购物节期间,商品直接五折,能抢购到就很幸运了?!?/FONT>

  商家“造节”促销让消费者很“受用”

  网购时代,张小姐的消费理念让很多“买买买”一族感受到了共鸣,打折优惠是他们不可抗拒的因素。在花样百出的“网络购物节”的出现后,各大网购平台组团送“实惠”,很多人直呼招架不住?!?·18”被很多商家和买家们成为“年中大促”,是京东在几年前,比照淘宝“双11”,“造”出来的一个网络购物节,后来又被各大购物平台沿用?!叭绻怠?1’是一场24小时速战速决战,‘6·18’则是一场从6月1日一直持续到6月20日的月度持久战,不少人一买就是一个月?!碧乇鹗浅讼呱?,“6·18”的热度“烧”到了线下,随着消费层级提升,“漂洋过?!甭蚨魅煤芏唷昂L宰濉崩衷谄渲?。强大的购买能力产生了令商家兴奋的销售额,据官方数据统计,天猫在6月的前13天交易额超去年“6·18”总成交量,京东18日凌晨累计下单金额超1592亿元。

  “网购在中国的历史已经有10多年了,现在也越来越成熟了,原来是迎合一些传统或者国际节日进行促销,现在是用节日引导消费者购买?!蹦车缟桃的谌耸刻寡?,线上购物不仅打破了线上的空间限制,还将打破了线下促销的时间限制,对传统购物方式的一种颠覆,现在除了传统的节日促销外,还有很多“双11”“618”等“造物节”刺激着国人消费。

  而就在热衷于购物一族买得乐不思蜀的时候,很多人也大呼吃不消,主要原因就是趁着打折买了很多不必要的东西浪费了钱,另外打折的商品有可能跟正价商品存在一定出入,购买后又不得不花费精力退货?!八栽谡庑┭刍ㄧ月业牡图鄞蛘勖媲?,还是要量入而出,理性消费最适宜?!蹦匙噬钔喝耸糠⒆苑胃厮?。

  “四节”撞在一起,不少商家“玩跨界”

  让很多电商平台和商家亢奋的是,今年的“6·18”恰好遇上了端午节、父亲节以及四年一度的世界杯。这种氛围下,“造节”的情绪就更加高涨,这才有了“一买就是30天的”买买买热潮。不过面对五花八门的电商平台和数以万计的商家,没有几个“金刚钻”怎么敢揽下“瓷器”大单。

  以大江东本土电商企业“百草味”为例,作为专业的线上零食品牌,年中大促期间,“百草味”看中了“世界杯”群体市场。在“6·18”期间百草味的肉类产品增长尤为显著,同比增加200%的销量,其中猪肉脯尤受追捧,其次是牛肉粒和“卤味派对”,其中,猪肉脯的售卖数量达到150万袋。

  “这次我们进行跨界营销,联合了青岛啤酒、周黑鸭、特步、荣耀、妖精口袋等共9大品牌,涉及吃、喝、玩、衣、美等五大品类,让消费者在世界杯期间感受美食、美酒、靓衣等潮品牌的一体化购物狂欢?!本菹喙馗涸鹑私樯?,根据往届世界杯期间的数据分析,得出零食消费需求高峰期以及分析出消费群体画像,今年该品牌还特地推出黑椒牛排、香草牛柳、原切牛肉粒、精致猪肉脯、哈尔滨红肠、鱿鱼须六款零食构成的礼盒装,结合看球场景提供解馋、又能下酒、又能饱腹的产品。

  除了商家借力在细分领域攻城略地外,平台的表现更是可圈可点。今年“6·18”天猫联合了全国70多个商场和10万多家实体店,与天猫国际“主攻”进口不同,京东则发力海外平台拓展?!?·18”期间,京东泰国平台正式上线运营,京东印尼平台喜迎2周年,并建成首个无人超市。

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